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广告大战揭幕,9月初生效

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广告大战揭幕,9月初生效

据《汽车新闻》4月18日消息,大众计划投放大量世界杯广告,同世界杯官方汽车赞助商现代起亚展开争夺战。

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据美国《汽车新闻》7月26日报道,大众汽车本年度将进行大范围人事调整。将接替前任大众全球营销总监西蒙?托马斯(Simon Thomas)已宣布离职,现欧洲销售总监Xavier Chardon将接替其职位。托马斯在集团内的其他职务也将由大众集团市场营销部门负责人克里斯蒂安?科林勒(Christian Klingler)临时接管。另外,Wolf-Stefan Specht则接替Xavier Chardon,任大众汽车的欧洲销售总监。这批新任命将于9月1日生效。

上周,大众集团美国公司市场营销总监Vinay Shahani参加纽约车展时放出消息,大众公司已经同娱乐体育节目电视网、美国广播公司和环球电视台(Unixision)三家媒体谈妥,将在今年6月巴西世界杯开赛期间向公众投放大众高尔夫汽车广告,公司相信,世界杯是向美国消费者推荐该公司性能主导的第七代高尔夫的好机会。

盖世汽车讯 大众集团美国公司11月11日宣布,其已任命Vinay Shahani为大众品牌市场营销副总裁,全面负责该品牌在美国市场的营销业务。

现年54岁的西蒙?托马斯于2011年出任大众汽车英国负责人,之前则曾担任日产汽车欧洲区销售和市场首席执行。1976年,托马斯从一家福特代理店的学徒技术员开始了自己的汽车生涯,之后加入奥斯汀-罗浮集团。他的继任者42岁的Chardon,于1994年在雪铁龙开始了自己的职业生涯。2009年出任大众汽车欧洲区销售总监,之前则担任雪铁龙法国总经理。

2002年,现代汽车公司凭借东道主的优势获得世界杯汽车独家赞助商的资格,根据赛后估算,现代汽车所投入的1亿美元赞助费,直接和间接收益达到50亿美元,其品牌知名度也因此得到质的提升。

Vinay Shahani现年39岁,之前曾在日产北美公司工作了9年时间,最近在该公司担任的职位为日产品牌营销总监。加入大众集团美国公司后,Vinay Shahani将向该公司总裁兼CEO Jonathan Browning汇报工作。

托马斯在给汽车新闻的一封邮件里说道:我已于6月份辞职,将择日离开公司。我已在公司度过了三年有趣的时光,今天选择离开,完全是出于我个人的意愿。”对于离开集团的原因,托马斯拒绝解释。是否与销售业绩有关我们也不得而知。但据悉,今年上半年,由于中国市场强劲的增长势头,大众汽车在全球范围内的销售量增加了近4%。而与此同时,欧洲、南美和美国市场的销售却依然不景气。

同处于美国市场的大众则有着与现代不同的遭遇。

大众美国前市场营销总监Timothy Mahoney已于今年2月份转投通用汽车,出任雪佛兰品牌全球首席营销官,之后大众美国市场营销总监的职位便一直空缺至今。

本月初,克里斯蒂安?科林勒称:“今年上半年,公司发展很平稳。下半年,在全球各大市场,公司依然面临严峻挑战,对此我们要保持高度警惕。”他着重强调市场对高尔夫新款畅销车的强烈需求。他还在一份附加声明中说道:“对于下半年的发展,我们满怀信心;对于即将面临的挑战,我们心中有数。”

根据《汽车新闻》数据中心公布的数据显示,今年年初,大众继续延续了上一年并不乐观的销售情况,3月份销售量下降3%,第一季度的销售量则下降了11%。鉴于大众在美国市场的节节败退,市场份额不断萎缩的境遇,公司希望通过高尔夫系列振兴其在美国市场的销量。2013年11月,Vinay Shahani被公司任命担任大众集团美国公司市场营销副总裁,专门负责为该车型制定一套针对美国市场的营销计划。

今年已经在欧洲上市的第七代大众高尔夫将于明年春登陆美国,Vinay Shahani也将负责为该车型制定一套针对美国市场的营销计划。近期大众在美国市场节节败退,市场份额不断萎缩,该公司期望通过高尔夫系列提振其在这一市场的销量。

现年45岁的大众汽车印度和远东区销售总监Specht于2001年加入集团,他将继沙登后任大众汽车欧洲区销售总监一职。

Shahani在纽约车展上接受《广告时代》(Advertising Age)采访时称:“如果一起看世界杯的人同样选择高尔夫,那对我们来说无疑是一个天赐良机”。因为在现在的美国市场,高尔夫很受年轻美国男性消费者还有西班牙语消费者的青睐。这些西班牙语观众尤其喜欢欣赏四年一度的世界足球盛宴,同时,他们也是高尔夫美国销售市场的主力军。

文章来源:盖世汽车网

Shahani还表示广告大战不会只局限于电视广告,“鉴于智能手机和平板电脑的出现,如今的观众早已不再只局限于通过电视转播来观看比赛。所以我们会考虑在通过电视投放广告的同时,借助数字和社会这两个媒介。”

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根据以往的数据,ESPN和Univision为获得2010、2014年世界杯的美国地区转播权联合斥资4.25亿美元(其中前者出资1亿美元,后者出资3.25亿美元)。福克斯体育和西班牙语广播网Telemundo则以10亿美元,获得创纪录的天价2018、2022年时间世界杯转播权。

现在,大众的英、西语广告承接商都已着手世界杯广告投放工作,为在6月11日至7月13日比赛期间的广告大战做准备。届时,各方将通力合作,争取这一轮的广告大战的胜利。

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